江沔农业大卞学报社会科学版浅析大学科技园18企业识别系统裘以斌。裘艳燕南昌大学，江西南昌330029商要围绕建立大学科技园的背景阐述了大学科技园整体识别系统确立的意义及职能，关1建词人孓科技叫争力洲念中分类号；522.，19世纪与20世纪初期的小科技时代己经证实，目标是人类所有活动的起点与基础，只有崇。卓越与目标才能激发人七尤限的创造力与活力。在进入大科学大技术时代，每次高技术的探索都会向新的目标迈进。风险也4日俱增。在美国硅谷，每天都有新的企业诞生，旧的企业破产，究其原因，技术资金市场管理都是重要因素，但企业家们往往会忽视个方面，那就是企业的经营理念以及整个企业对外树立的形象。
　　21世纪将是个文化激荡碰撞冲击的世纪，世界500强企业早已大打品牌战略，后起之秀及早进行03战略己势在必行。
　　我国目前正处于经济结构战略性调整时期，十期间我国大学科技园建设重点任务是围绕转化科技成果，以适应高新技术企业，培养高素质人才的需要，努力做好发展规划，加快基础设施建设，强化体制创新，健全支撑服务功能，建立多元化投融资渠道，完善信息服务网络和组织网络，为总体发展目标创造条件。在全球经济结构发生巨大变革的同时，世界各国大企业的竞争已达到白日化的阶段，企业家们在世界经济大舞台竞争获得制高点，但其共同的方式就在于力求楔入社会深层，取得长久的竞争效应，打出独特的企业品牌，创建颇具特色的企业文化，通过树立自身形象，深入消费者的心灵，于是企业形象的树立就显得愈加重想。
　　我国高校大学科技园的提出是在20世纪80年代，1994年8月清华大学组建了清华科技园发展中心，目标在于通过加速科技成果向生产力的转化，促进产学研的结合，建设世界流大学。
　　大学科技园在国内的兴起，为我国的企业输送人才和技术。并逐步增加科技企业的数提高我国企业的竞争，己经取得愈来愈突出的作用。
　　相对高科技企业而言，企业的核心竞争力更离不开，15的宏观指导，因此为高科技企业服务的高校科技晟进行18战略定位也迫在眉睫。个1巧各重点火学都紧紧抓住池方特色与优势，发展木地经济，辐射全国，建立相应的理念，以此作为高校科技4的危争基础。
　　即企业识别系统，它是种改善企业形象的经营技法，由大要素组成，其构成方式如下，8企业形象策划肘1理念识别61活动识别1视觉识别训念识队活动识虬视觉识别要素是相互联系的统整体。企业理念，是企业的精神和灵魂，理念顾名思义就是企业经营管理的思想观念，也是，5战略的核心；活动识别是企业的动态识别形式，企业的各种活动都要围绕企业的理念来进行，这样才能塑造良好的品牌形象；视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志标准色是通过视觉来传播的，将企业的形象传递给大众。而在这者当中，理念识别和活动识别是高校科技园进行，3战略的重中之重，各高校科技园应以它来策划核心竞争力。科技园建设的目的就是为了能够以*有效的方式来开发聚染在大和研究院所的科技资源。为1域经济的发；4起到推动作用。在国内，清华大学北京大学天津大学哈尔滨工业大学等十家国家大学科技园都十分重视名校品牌效应，它们都以硅谷作为楷模，并且都有自己的竞争理念。
　　高校科技园观念的确立投，这样儿个方面1对企业未来标的确认，未来目标就是企业存在的理由，正确的企业目标会产生良好的理念识别。大学科技园的建立正是为了健全技术创新系统和知识传播系统，促进知识技术信息人才和资本的快速流动，提高国家创新系统的整体标5企业就要清楚自己的使命，大学科技园的使命在于孵化，把初创企业孵化成具有定市场竞争力的成熟企业，提升企业的形象和声望；3对企业理念的具体化，根据企业未来目标和企业使命所确的企业理念。只是个抽象的概念。还要把它儿体化。企业信念企业口号企业标语。业歌曲座右铭等，这些都属于企业文化的具体内容。在国内，大学科技园的运作方式形式多样，但根据我情，单的政府行政化管理已不能适应现代市场经济的需求，因此采用现代企业化管埋政府宏观调拧的运作模式成为较成功的种试，当我们从的角度进行理念定位，企业文化的定位就摆在我们面前。企业文化是体现企业理念和塑造企业形象的理论基础，而企业形象，足企业文化的载体和现式。个心业朝夕的事情，它需要当代的企业家和员工在经营企业的过程中去营造培养和继承发展。
　　对创业者来说。个性与观想足第位的，尽管许多硅谷的创业者成了百万富翁，但钱不是唯重要的因素，他们更多的是追求自我目标的实现，正是每个人个性化的追求才形成了美国科技工业园文化中普遍的共同的与核心的价值观念及思维方式。在他们的价值观念中，文化与理念己紧密结介，中的儿个层面是值得我们7习的。是追求越它现在技术员不断地创新，总味着速度更快，成本更低。天津大学就以以创新的思路创建流科技园为理念，目标就是追求卓越适者生存是自然界普遍的规辑美国工业园中的人才各自独立创业形成个良好的竞争环境，使很多企业不仅生产高技术产品，而且其自身也不断孵化壮大。国内各高校也纷纷制定各种留学人员入园创业的优惠政策，目标很明确，为了引进人才。从人寸的竞争扩展到企1的竞争。形成71才集聚效应，提高科技含量，提升学校知名度，向世界流人7队伍边进是敢胃险每个高新技术企业的孵化都意味着挑战，每次探索都可能因为技术资金管理市场等多方面的原因失败。而风险资本的成功率在科技领域只30，如果不敢于承担风险，承担失败，就不可能方的创业历程就证明了这点。清华同方软件股份有限公董僖长中1工程院院士孙家广教授就是个典型实例，在创业初期，他就以敢于冒险风险投资的信念而次次的以失败告终，而后孙教授和几个同事自筹资金，接过了连工资都发不出的高华公司，为维持公司的运转，孙教授从自己技术加资本协同运作，*重要的是引入了清华大学软件发展心的1000多刀1元的项经费，双方都是在共同的文化中成长起来的，有着致向社会募集资金和招徕人才，这是孙教授的重要决定，也为他的成功奠定了良好的基础。是宽容失败。硅谷的文化不仅给予成功者以敬意，同时也给失败者以宽容。俗话说失败乃成功之母，我们1是从次次的失畋吸，经验和教训，即使*成功的人也曾跌例过。安克西姆体化产品公司的约翰六福，历经失败后，他这样描述到在思想领域内，如果没有误区，就不可能有新知。成功人士所经历的失败往往比失败者多得多。武汉华中大学科技旧的理念之此是存忍失败，鼓励创业。从上述点可以看出，高校科技园文化的碗必须深入高校的理念基础，把高校科技园的地位和职能充分休现出来，通过文化载体体现它们的理念优势，合理整合各类资源，把高科技理念运用到它的整体13策划中，把高校科技园的优势发挥到极至。
　　科技以人为本，这是时下产业界流行的句话，大学科技园的文化无论在哪个层面都离+汗对内对外的活魂强调活动识别也是科技园发展分重要的内容之。在工作当中定期的些会议，例如对内工作总结会董事会，对外的新闻发布会技术产权交易会各种命活动以及各类仪是至关重要的。在确立了理念和文化后，对大学科技14的视觉识别系统的设计就可有的放矢所高校科技园岱定位也就形成了。
　　1朱立恩，李德怀，13150蹋北京中国青年出版社。1998.
　　责任编辑李力民。英摘校译傅江华